破“城”： 古城旅游四大案例

时下，古城旅游很红火。特别是西安永兴坊在抖音上走红之后，古城旅游成为很多地方旅游重点打造对象。

综观现有“古城”类旅游景区，既有古城遗存的大力开发，也有人为的大造“古城”。总体来看，多数古城给游客的整体感觉是封闭、传统、静态、古板，这与当代人的审美喜好不太契合。其结果：现代性不足，体验感不佳，接受度不高。

古城旅游多半任重道远，还需不断努力。未来古城旅游需要“破城”，打破“城”的思维定式，明确“古城”的文化特点，以现代视角，审视产品开发，业态打造，在“古”的基础上炼造鲜活的印象。

城内+城外，还原古城完整空间

[案例]

河北广府古城作为国家5A级景区，是我国北方少见的水乡古城，其所在的永年洼是河北省三大洼淀之一，水域面积仅次于白洋淀。古城周围20多平方公里湖塘密布，近万亩芦苇荡、荷花池碧波荡漾、水天一色，素有“北国江南”之称。这里还是杨式、武式太极拳的发祥地，是集古城、水城、太极城于一体的名城。

根据邯郸市政府提出的“组团式”城市群发展规划，决定投巨资发展广府古城旅游产业，开发建设万亩荷花池、千亩垂钓园、万亩芦苇荡和湿地森林公园。此外，该县还将协同邯郸市打通滏阳河，以滏阳河为水上枢纽，把广府古城的弘济桥、湿地森林公园、万亩荷花池、千亩垂钓园与上游的邯郸市滏阳公园、龙湖公园、沁河公园相连，从而实现“一河连七园”，形成一个集水上漂流、古城观赏、太极健身、休闲度假为一体的著名旅游景区。将其打造成为供邯郸市民休闲娱乐、旅游度假的“后花园”。

[分析]

从目前来看，广府古城城墙外的一圈水系虽然客观上具备景观功能，但实际上少有利用，优质水环境在北方的稀缺价值仍在沉睡中，其内在的古城文化旅游价值也远未发挥，实属可惜。如能有效策划开发水上旅游空间，至少在北方应会有不错的市场影响力。

古城空间不光是城墙内部，围绕城墙的护城河等水系也是古城的重要组成部分，一起构成了完整的城防体系。此外，紧邻城门的城外市集也是古城发展过程中的自然延伸和存在的必要配套。另外，部分古城外还有文化名山、水利工程、战争遗迹等。

而目前大多数古城景区，或许是出于管理的便利，抑或是资金、政策等的限制，有意识发展的多限于城墙以内，城墙外的空间几乎不考虑旅游化利用，这就造成了古城的不完整，影响了旅游产品的丰富，降低旅游休闲的体验。

生活+生产，理解古城文化必需

[案例]

安徽寿县古城的旅游开发颇有代表意义，作为准世界文化遗产的寿县古城，正处于旅游开发的初级阶段，因旅游开发引发的利益、环境、管理等负面影响较小，这为古城的系统性、科学性旅游发展奠定了良好的基础，同时本地也有强烈的积极性，以创建国家5A级景区为目标，主动作为。

寿县古城与全国大多数古城类景区一样，城外空间利用不足，既是古城内旅游尚不充分的客观存在，也是对古城旅游认知的阶段性不足。寿县古城城墙外的文化和自然要素很丰富，完整的护城河，大片农田，尤其紧邻城外的八公山和经典战争遗迹——淝水之战古战场。

近期若能提升的护城河水系的景观功能，谋划部分水上旅游活动，在缺水的北方应会有不错的市场影响力，长远将有助于古城文化旅游价值的发挥，也将带动古城内文化旅游的发展。

至于八公山和淝水之战古战场的策划开发，其效益不仅是寿县古城整体旅游品质和内涵的升级，古城文化和景观价值的最大化，在各地5A级景区创建进入困难期的当下，更加有利于寿县古城与八公山捆绑创成国家5A级景区。

[分析]

历史古城内仍然存在数量众多的居住生活性人口和建筑，如能有效将生活空间转化为旅游休闲产品，将能成为破解古城居民与古城旅游矛盾的一项有效尝试。而出于所谓管理便利而将“生活的人”全部清除屏蔽，想法是错误的，市场也是不认可的。此外目前人造的古城更是没有“生活”，必将命不久矣，类似案例比比皆是。

而生产更是古城景区旅游丰富和趣味的重要依托，这一点也是各古城景区重视不足的。目前，生产空间的呈现多由商业行为的制作、售卖、服务等形式体现，虽是旅游服务的需要，可过分商业化，诟病不断，如丽江古城。而且部分生产行为有明显的“表演”特征，原真性不足。

其实，很多古城内部和城外都留有农业生产空间，那么突破固有思维，结合旅游需求适当利用，将会让游人更多更好地理解古城的文化，从而实现更优的古城体验，根本的还在于古城运营者又多了一个差异化发展的抓手。

寿县古城的生活确实真实地存在着，然而这种生活只有本地人可以参与，作为游客的外地人是无法融入体验的，因为“生活”性的内容没有经过精心安排，并以旅游休闲的形式呈现出来。

比如，寿县古城内有菜地等生产空间，城外有面积不小的农田和林地，如能利用，即使城内作为农田休闲空间，外城结合生产做些大地农林景观，然后融入音体美等文化活动，也是有意义的。即使是护城河水系，是不是也可以策划一些涉水生产的产品体验空间呢？

空间+场景，激活古城旅游价值

[案例]

龙潭水乡古城位于四川成都市，被称做是“中国最失败的人造古城”，耗时4年耗费资金大约20亿，十分巧妙地采用了活水资源打造。古镇曾被誉为成都的“清明上河图”，是成都继宽窄巷子，锦里古镇之后又一大古镇，耗费了大量人力、精力、财力。

当时，大家都认为在这座古镇能够带动景区周边的经济发展。而景区刚开始营业的时候确实吸引了大量游客前去游玩。但是现如今景区已经不收门票，却依旧无人问津。原来景区一直被人们吐槽，交通不便且景区内的物价较高，没有历史遗留古镇的旅游文化氛围。

[分析]

古城景区，尤其是人造古城景区超乎寻常地重视建筑和街巷空间的营造，而很多空间未能很好表达出舒适宜人和文化情感。当然这里有运营收益的考虑，而问题在于这样做游客能认可吗？

古城不能只是一个历史遗存下来的物质实体空间，仅有一厢情愿的产品、业态和氛围还远远不够。这个复杂空间应该是什么样的生活场景、生产场景、社会场景，这是目前古城景区考虑不足的，当然也是未来古城旅游的方向和希望所在，因为在特定空间展现的场景主要通过景区内人的活动来实现，其所表达出来的情感能触动游客，产生情感共鸣，形成情感依赖，尤其能为古城夜游产品的开发提供有效的思路。

而人造性古城几乎完全没有场景，即使空间感也是很弱的，而且充斥着品质不高的雷同商业，这样的“古城”实践证明，开门大吉，关门却很急。因此，硬质空间之下需有柔性的场景体现，这场景就是环境氛围和产品业态，更有游客心心念念的体验期待。

传统+时尚，绽放古城时代精彩

[案例]

零陵古城位于湖南省永州市零陵区，项目总投资70亿元，依托零陵这座拥有2000多年历史的文化名城，以潇湘文化为核心，以明清建筑为主体，融入徽派建筑风格。

古城规划布局为“一轴、两带、三核、五街、七巷”，以柳子街为游览主轴线，发展北区、南区两大配套服务职能带，打造柳子文化游览核心区、北面永州文化精华展示区、南面民俗风情市集区三大核心，演绎古零陵悠久的市井文化、商帮文化和通衢文化，全面提升“吃、住、行、游、购、娱”等旅游和消费体验。同时，古城将串联“点与线”，接驳永州九县两区各大文化旅游景点，重塑永州旅游时空圈，发展永州境内一日游、两日游、多日游，成为永州旅游“夜归地”。

今年年初，笔者考察零陵古城，恰逢元宵节当天，在柳子街上看到当地自发的汉服秀，其实那不是“秀”，是真实的生活场景，让人颇感惊讶，也很有启发。当下，汉服本身就是时尚的存在，衣着光鲜亮丽，与古城街巷的年代感相比，着实抢眼，会让游客兴奋，收获意外。

[分析]

石板路、红灯笼、斜坡顶，格子门窗，还有仿古小吃铺、购物店，以及古意民宿、茶馆……这些就是当下大多数古城景区的直观印象，非常相似。诚然这些标准元素肯定没错，然而对于普通游客而言，缺少古城研究的专业知识，无法理解更深度的文化内容，加之小吃，购物等业态各地相似，毫无特色，这就强化古城景区千篇一律的游客认知。

简言之，时下古城景区一个重要问题就是一味地、笼统地讲“古”，研究不彻底，功夫没到位，必会适得其反，事倍功半。

其实，直白地呈现传统，不考虑时代的发展变化，那几乎是博物馆的工作。适当地融入一些时尚、现代元素，古老与时尚的碰撞后火花，会让人新奇惊喜，进一步将古城文化与现代元素相融合，通过深入挖掘，将其转化为促进旅游发展的一项有力措施。比如，阆中古城推进文化和旅游结合的项目，将文化、旅游和广播、影视融合在一起，就是一种有益尝试。

未来的古城景区适当地、系统化地植入一些现代的体育娱乐、街头艺术等时尚文化活动，这既是打破游览参观独大的产品失衡局面，也是提升景区体验价值的重要手段，必将让古城“古”得不同寻常，“古”得与时俱进。

（作者为杭州心来旅游策划设计院院长）