古井新品牌IP是怎样炼成的？

9月4日下午，古井贡酒·年份原浆古20“致敬贡献者”——寻访安徽制造业优秀企业家安庆站高峰论坛正式启幕，来自全省的五百多位企业家参加了这场经济盛宴。

“致敬贡献者”成古井新IP，精准营销制胜后终端时代

据了解，此次“古井贡酒·年份原浆古20” 独家冠名的寻访安徽制造业优秀企业家系列活动，由安徽省经济和信息化厅、安徽广播电视台联合主办，安徽经济生活频道承办。目的在于大力弘扬和宣传企业家精神，激励安徽企业家为建设五大发展美好安徽贡献才智和力量，向中华人民共和国成立70周年献礼。合肥首场活动启幕之后，在安徽及周边省份引起强力的反响，成为古井贡酒继冠名春晚、香飘世博之后，又一重大的IP传播活动。

有行业专家表示，消费者主权时代来临以及消费进一步升级等市场环境转变，白酒营销逐渐由终端时代转向后终端时代，公关团购渠道重要性越来越明显。而在公务消费市场在向商务消费市场转变的情况下，企业团购成为公关团购渠道开展的核心工作。“致敬贡献者”活动，所针对的群体主要为企业领导和行业精英，正是古井贡酒所瞄准的消费者领袖群体。通过资源的精准嫁接，“致敬贡献者”活动将是古井贡酒经销商打通企业团购的重要机会。

古8以上产品翻倍增长，擎起徽酒次高端脊梁

近年来，省内 200-300元价格带进入黄金发展期，300 元以上次高端价格带明显扩容。古井贡酒以古7、古8、古16、古20组成的中高端矩阵，享受消费升级带来的红利。

在16个地市中除了个别市场，古井贡酒基本上都拿下了销量冠军的宝座，其中亳州、六安、淮南、安庆、阜阳、蚌埠、芜湖、宿州、合肥销售额远超竞品。

此外，古8及以上产品成为了2019年古井贡酒市场销售中的一道亮丽风景线。目前古8及以上产品整体市场表现突出，在六安市区、滁州、阜阳等地区古8及以上产品上半年均实现翻倍增长，翻倍增长成为古8及以上产品在2019年的标签之一。

有业内资深人士表示，在次高端升级趋势刚刚呈现的时候，由于徽酒多集中在100元左右价格带，在以茅五系列酒、剑南春、泸州老窖、水井坊、郎酒等为代表的名酒企业，加强安徽市场攻势的情况下，行业曾对徽酒在200元以上价格带优势并不看好，但随着古8及以上产品的崛起，古井贡酒正擎起徽酒在次高端价格带的脊梁。