官员直播带货热能延续多久？

近日，陕西省城固县开展“县长直播带货”活动，并要求帮扶干部每人最低消费50元，引发关注。针对此事，城固县脱贫攻坚领导小组(指挥部)办公室回应，相关文件中的这一要求是错误的。记者注意到，现阶段在复工复产背景下，官员直播带货的频度和广度较之前有大幅提高。专家认为，官员通过流量将线下的产品变现，产生实际的经济效益，应当鼓励。但官员带货是目前特殊时期的一种现象级文化产品，更多是起到示范和带动作用。

县长直播带货强制消费引争议

日前，城固县被曝在“县长直播带货”活动中要求帮扶干部每人最低消费50元，有强制消费嫌疑。针对此事，5月9日晚，城固县委宣传部发布城固县脱贫攻坚领导小组（指挥部）办公室《关于“县长直播带货活动要求帮扶干部最低消费”的情况说明》。

说明称，受新冠肺炎疫情影响，该县部分贫困村出现了农产品卖出难、卖价低等问题，农民增收受到影响。为扩大农产品销售渠道，增加贫困群众收入，县脱贫办、经贸局于5月9日在原公镇贫困村——垣山社区举办了“县长直播带货”促销活动。

为有效促进消费扶贫，带动农产品销售，县脱贫办下发了《关于举办“县长直播带货”助力脱贫攻坚的通知》，引导和倡议全县广大帮扶干部积极参与消费扶贫活动，通过线上线下购买贫困群众农产品，帮助贫困群众增收。

说明表示，《通知》中“要求全县帮扶干部通过线上下单或线下认购的方式，购买直播带货农产品每人不少于50元”的要求是错误的，在此向全县帮扶干部和网友表示歉意。对此，该办已迅速进行了纠正，并坚决杜绝在消费扶贫中给干部职工下任务、搞摊派的错误行为。说明称，倡导和鼓励全县干部职工在有需求的前提下，自主自愿、积极参与消费扶贫，助力脱贫攻坚。

多地掀起官员直播带货热

新冠肺炎疫情防控期间，各行业受到巨大冲击。为帮助村民和企业尽快走出困境，全国已有许多地方官员通过网上直播这一形式进行推介，官员直播带货已掀起一阵热潮。

4月8日，因新冠疫情按下“暂停键”的武汉重新打开大门。当天，武汉市政府党组成员李强走进直播间，为湖北优质特产“站台吆喝”，通过线上带货的形式，帮助当地企业复工复产。

李强称，希望通过直播活动帮助企业复工复产，能够大卖一场，帮助因抗疫而元气大伤的企业早日恢复。同时希望借助直播，让湖北武汉的特色产品知名度更高，赢得全国消费者的青睐和喜爱，也希望这次直播电商模式能够起到一个蝴蝶效应，给企业带来更多、更好的商机。

记者注意到，此次直播即时在线人数最多时超过13万。这场直播始于当日15时，截至当日19时30分，仅周黑鸭就售出7万份，热干面卖出2.2万份。

除武汉及湖北省其他市州外，全国各地已有许多官员通过直播带货这一形式，助力企业复工复产。4月7日，四川省眉山市丹棱县县长黄秀航为12万亩丹棱桔橙“不知火”代言，当天，共有超过45万人观看了这场带货直播，售出丹棱“不知火”超过17000斤。

因各地特产农产品不同，各地官员直播带货的内容也种类繁多。2月19日，在河南信阳市光山县政府党组成员邱学明直播推销下，6000多斤鲜鱼很快在网上订购一空；3月11日，湖南城步县委常委、副县长刘书军一边啃着泡椒，一边喝着牛奶解辣，为城步县农货打call。

事实上，此前就已有官员直播带货这一形式，但大多为贫困县县长通过直播吆喝农产品，为贫困县打开销路助力脱贫，还有官员因其独具特色的直播风格给网友们留下深刻印象。

“你们的魔鬼来喽”，山东济南商河县副县长王帅模仿李佳琦“魔性”带货，金句频出，3个小时卖出了6000多只扒鸡。安徽砀山县副县长朱明春则在直播间现场献唱，半小时内卖光了5000份砀山梨膏。

朱明春曾坦言，身体力行上直播间当主播，是“工作需要”。在朱明春看来，这一做法也是一种示范，将引导和培育更多的新农人或农村的新青年、合作社参与直播销售，引导推动当地产业发展。

观察：

官员直播带货具有两重含义

对于地方官员直播带货这一现象，也有观点认为这些干部作为行政官员，做直播会不会有些“不务正业”？

对此，中国社会科学院农村发展研究所研究员胡冰川表示，现在面对受疫情影响和全面建成小康社会这一特殊时期，非常时期采用非常手段，而且是积极向善的事，应当鼓励。

胡冰川认为，官员直播带货这一现象有两重含义。从经济效益的角度来看，这种形式对正常的生产生活有实际的带动和拉动作用。官员走进直播间有一定的流量光环，通过流量将线下的产品变现，能产生实际的经济效益。

从社会治理的角度来看，大众印象中的官员形象都是较为严肃刻板。地方官员通过直播带货也树立了一个更加生动活泼、多元立体的官员形象，从人格塑造和社会形象角度实现一种回归。因这一形式跟消费者和农民等群体的日常生活发生了联系，亲和力也会有所提升，有利于推动服务型政府建设。

“官员带货是一种现象级的文化产品。”胡冰川称，从互联网发展规律和市场经济规律来看，不能指望官员直播是常态，因为经济社会要尊重市场经济规律，一定是专业化、由专业的人来做专业的事。

官员下线后“直播+电商”模式如何持续？

当官员自带热度退却后，“直播+电商”这种模式该如何继续？

在胡冰川看来，官员带货更多是要起到示范和带动作用，将这一运作模式形成趋势，变成一种互联网现象。当农户和消费者都认可这种现象并变成常态化方式后，可能就会有机制化、市场化的运作方式出现。

另一方面，被官员直播热度吸引来的消费者如何成为“回头客”，则需要大家买到的确确实实是好产品，农产品的质量也至关重要。

胡冰川认为，直播和电商更多的是农产品兑现的平台，但核心问题是农业生产体系的整体提高，包括农产品的标准化程度、质量水平、可追溯等。“当我们从网上买的农产品质量都没有问题时，我觉得就成功了。不是互联网的成功，而是整个农业的成功，是国家现代化的成功。”