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解读一座城市的IP雄心

  作者:本刊记者 付倩倩 郭 敏  编辑:纪海涛  来源:决策网时间:2022-03-31
3000年底蕴深厚的青铜文化,怎样找到更年轻、时尚的解锁方式? 出圈,或许只是一个IP的距离。

抓住年轻人!

这越来越成为一种觉醒和趋势。从各大博物馆推出的“萌系”IP,到各座城市高调喊话发出青春之约,不难发现,全社会都在积极寻找与年轻人的沟通方式,以期引发青春的共鸣,引爆流量的火种。

流量时代,没有城市愿意默默无闻。虎年将至,铜陵一位铜艺大师正精心创作以“虎”为主题的创意作品,一只只憨态可掬的“铜老虎”,在萌气爆表中闪烁着古朴的光泽。3000年底蕴深厚的青铜文化,怎样找到更年轻、时尚的解锁方式?出圈,或许只是一个IP的距离。

为什么要熔铸城市IP

一场以“铜冠天下,陵聚‘姜’来”为主题的城市IP文创设计大赛,正在广发“英雄帖”。作为老天爷赏饭吃的典范,名字中自带特质标签的铜陵,与铜有着浓得化不开的缘分。

铜陵的青铜历史可以追溯到夏商时代,此后历朝历代都在这里设置官方的铜采冶机构。新中国成立后,第一座自行设计建设的大型铜矿、第一炉铜水、第一块铜锭均出自铜陵。鼎盛时期,铜陵供应的铜占到全国的一半。

在历史的积淀中生长出来的铜艺作品,可以视作铜陵别致的形象名片。穿梭在这座城市的大街小巷,不仅能看到《商周青铜壁》《山水之门》等大型城市雕塑,还能品味《少女》《四喜铜娃》等铜雕小品,铜陵的城市建成区每平方公里就有2座城市雕塑,150多座铜雕成为城市公共空间的点睛之笔。

更多承载着厚重文化和灵动创意的铜艺作品飞出这座城市,站上更耀眼的舞台。被作为“省礼”赠送给北京奥组委的大型青铜器“春秋鉴”,亮相上海世博会的安徽馆特色展品“东瓶西镜”,南京青奥会场地中轴线上的大型铜雕《九骏》……这些大放异彩的铜艺作品都是made in铜陵。

为什么要打造城市IP?对铜陵来说,有历史积淀,有现实基础,更有城市发展的升级需求。

近年来,依铜而建、因铜而兴的铜陵提出“抓住铜、延伸铜,不唯铜、超越铜”,铜基新材料产业获批国家级战新产业集群,蓄积城市转型升级的新动能。

如果说资源和产业基础构建起这座城市的骨架,那么孕育其中的铜文化就是它的灵魂。让“底蕴深厚”的铜文化迈出愈发“平易近人”的步伐,打造“铜艺之都”超级IP的雄心背后,是一座城市从发展战略的高度对特质资源挖掘重组。

梦想怎样开出新花

闪烁着光泽的“铜”字招牌背后,有哪些优质、特质资源?

目前,铜陵共集聚30余家铜艺企业,其中6家规上企业,形成了以铜官府、新九鼎、青铜时代、聚福缘、金蜗牛、铜欣祥等龙头企业带动的集群式发展,产品涉及城市雕塑、人物塑像、**器物、艺术收藏和建筑装饰等领域,共计上千个品种,产品远销海内外。2021年全年,铜陵市规模以上铜艺文化企业产值超2亿元。

有“量”更有“质”,铜陵铜艺产业的繁荣离不开一群弘扬传统文化的追梦人。作为“中国传统失蜡法”的代表性传承人,工艺美术大师郑东平和他的新九鼎铜文化产业有限公司,与中科院、南京博物院共同承接了“国宝青铜器陈章壶工艺复原”课题,成功用失蜡法助力文物修复,再现璀璨文化。不止于感官体验,铜陵的铜艺企业还成为不少行业标准的制定者,以铜官府文化创意股份公司为例,《金属幕墙》等5项行业技术标准就是由其制定。

守正创新是铜艺产业实现可持续发展的关键,在坚守传统工艺的同时,借势智能化转型成为铜艺企业跑出加速度的助推器。在新九鼎公司,三维打印技术、七轴雕刻机器人与传统工艺相结合,创新能力不断提升。在铜官府公司,不断创新的掐丝工艺,实现了30天产1件到1天产3件的转变。

有土壤基础,梦想怎样开新花?

对铜陵而言,铜艺产业是提升地区经济竞争力和文化向心力的重要产业,也是锻造“铜艺之都”超级城市IP,持续扩大城市内涵和张力,激活高质量发展深层次动能的战略支点。

让城市文化形成资产和产业链,铜陵的谋划并不晚。2013年,在《铜陵市铜文化及相关产业发展规划》中,铜陵明确提出打造“铜艺之都”,建设“铜文化艺术之都、产业高地、旅游基地。”

蓝图变实景,关键是落地。围绕铜艺产业发展,铜陵和龙头企业合力搭建了一批集聚发展的平台。

坐落在北斗星城的铜街,是中国第一家以“铜”命名的高品质铜文化特色街区,集聚了“铜+”生活美学馆、聚福缘、铜福盛世、海贝儿铜艺、九色鹿等铜艺企业,并引进国内唯一一家铜主题酒店朱府铜艺大酒店,成为铜文化的展示窗口。

位于狮子山高新区的铜官府铜艺文化产业园,汇聚了铜官府、金星铜、大明铜匠等3家大型铜艺生产企业。作为产业园的标志性建筑,500吨纯铜打造的精美徽式建筑铜房子,在阳光下闪烁着耀眼的金光,充分展示了铜艺之美。

依托平台,铜陵加大双招双引力度。“铜陵是中国古铜都,我感受到这里深厚的文化积淀和城市服务企业发展的真诚。”杭州朱府铜艺负责人朱炳新,在铜陵投资建设了朱府铜艺大酒店和朱府铜艺展示店,正在就杭州的产业转移和铜陵市商谈。

破解痛点靠什么

“铜工艺是文化产品,最需要的是人才和工匠,希望能纳入铜陵市人才培育和扶持工程。”“要加强研究交流平台建设,更好地发挥铜陵在全国的影响力和号召力。”2021年12月3日,在铜陵市委宣传部主办的文创漫谈座谈会上,铜艺企业代表为赋能产业、锻造城市IP出谋划策。

针对产业发展中的痛点,铜陵也在努力补短板。2013年,依托铜陵职业技术学院,铜陵(海峡两岸)铜雕艺术研究院正式成立,围绕“一个平台,四个基地”的建设目标,研究院谋划了一系列文化交流、人才教育培训、设计研发、展示推广活动。

为打牢人才基石,铜陵职业技术学院设立旅游工艺品设计与制作专业,购置了从石膏铸造到清洗打磨完整的专业化铜艺生产线设备,并成立了大漆工艺、锻铜工艺、石膏铸造工艺、彩铜工艺等工作室,成功申报国家级民族文化传承创新示范专业点,旨在培育铜艺产业高素质技能型人才。

从2019年开始,铜陵职业技术学院又成立社招班,向社会开放,培养技术型、应用型人才。2020年,铜陵市财政拨付专项经费,开设“大国工匠铜艺产品设计”集中实训课程,引入业内大师级师资,免费授课,吸引了省内外大量学员,为青铜文化、青铜锻造技术的传播起到积极作用。

对于产业发展而言,与人才一样重要的,还有资金。

“市委宣传部计划联合市文旅局、市地方金融监管局、中国银行打造‘文金惠’品牌,开设‘文创贷’,有需要贷款的铜艺企业请与我们联系。”近期,铜陵的铜艺企业都收到这样一条短信。

除了传统的信贷工具,培养企业的资本意识同样重要。送铜艺企业参加万家企业资本市场专题培训,拟推动成立铜陵文化产业基金,铜陵正在用实际行动为铜艺产业的发展壮大插上资本的翅膀。

什么才是“出圈”的新玩法

对铜陵而言,经过多年积累,打造铜艺之都的“人设基础”已经具备,亟待解锁“出圈”的新玩法。

以生态思维布局发展,为城市IP打造适宜生长的“热带雨林”。

在浙江龙泉市,为打响“青瓷宝剑,天下龙泉”的城市名片,专门成立青瓷宝剑产业局牵头抓总,这背后正是生态思维的浓缩。

铜陵超级城市IP的打造,同样需要以生态思维布局未来。政府层面,多部门通力合作,形成产业政策的高效联动,以“顶层设计”引导“基层出力”;企业层面,改“单兵作战”为“联结共生”,通过加强行业协会的作用,形成“大分工、大协作、大生产”的全新产业格局。

以融合思维上演跨界,也蕴藏着无限的潜力空间。

跨界能力越来越成为破圈的利器,以融合思维创新重塑产品、延伸产业链,无疑会为城市IP注入全新的生命力。

走进位于铜街的“铜+”生活美学馆,铜与木、玉、瓷等材质相结合,生成铜笔、铜筷、香炉、灯具等富有雅趣又实用的家居用品,让人眼前一亮。伴随着国潮复兴的发展机遇,以“贵重”“古朴”为传统印象的铜艺作品正在打破固有认知,飞入寻常百姓家,走进年轻时尚的圈子。

与此同时,社会的消费喜好正在从单一型“物质消费”向复合型“精神消费”转变。借助文旅融合的桥梁,通过“脚下的路”走向“记忆里的铜”,在铜陵市博物馆、1978文创园沉浸式体验,寻踪“铜从哪儿来”,也可在铜街、铜文化产业园发现“铜到哪儿去”。下一步,铜陵可“串珠为链”,打造工业游、研学游等精品线路,形成更多网红打卡地和爆款产品。

以流量思维造势吸粉,或许可以视作带有时代特色的新招式。

“博山炉中沉香火,双烟一气凌紫霞。这款博山炉下面的竹节代表步步高升,上面的博山是一个神仙山,寓意很好。”铜陵金蜗牛艺术品有限公司的直播视频吸引了大量网友围观。越来越多的铜艺企业站上直播风口,2021年,金蜗牛实现销售额3000万元,其中九成以上来源于网络直播。

当下,铜陵市委宣传部、文旅局、文投公司等单位正通力合作,搭建铜陵市文化产业发展促进会、文创漫谈、城市IP文创大赛等平台和舞台,为“铜艺之都”创意品牌赋能增力。

当然,无论是“一夜出圈”还是“长红不衰”,想将流量变成增量,机会只属于有准备的城市。

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