“梦中情县”为什么火

2024年将是县域旅游崛起元年。

从春节、清明再到“五一”假期，一系列数据都佐证了县域旅游越来越火。过去，仅有少数县城出圈，但今年以来已成为普遍现象；过去，县城为了出圈费尽心思策划营销，而现在“小众”成为“时尚”，特别是年轻人主动寻找“梦中情县”。变化是如何发生的？

县域旅游崛起不是偶然现象。在旅游市场从观光游向休闲度假游升级的过程中，景色优美、多姿多彩的县城是时代的必然选择；在传统旅游消费观念向小众化、特色化、体验化转变的过程中，文旅资源富集且各具特色的县城是游客眼里的“宝藏”。当越来越多的县城“被看见”，县域旅游崛起大势已成。

县域旅游崛起是时代赋予县域发展的一次重大机遇。旅游业是无烟工业，也是黄金朝阳产业，不仅能带动餐饮、娱乐、住宿、消费等第三产业发展繁荣，对提升区域品牌形象、集聚资源推动区域未来发展也至关重要；不仅能富民，同样也能富财政。大力发展文旅产业，可以为县域经济可持续发展找到新的增长点和突破口。

县域旅游崛起，既是机遇更是挑战。随着高铁、高速的通达和家庭汽车的普及，县域文旅大发展的外部环境已经俱备。但从县域自身来看，短板和不足还很多。大多数县域，旅游发展基础还很薄弱，既可以因某一策划或爆款轻易出圈，也可能因准备不足、游客体验差等原因“招黑”；既可以凭借文旅产业发展实现弯道超车，也可能因不善创新、因循守旧而错失发展机遇。

县域一方面要加强旅游基础设施建设，另一方面要顺应旅游市场升级和消费观念变化的时代潮流，摆脱传统景区思维和“靠山吃山、靠水吃水”的资源型思维，立足本地资源特色，打造小众化、特色化、体验化的文旅产品。每个县都要有自己的IP和独特玩法，为游客提供独一无二的文旅体验。从这个角度来看，县域文旅发展任重而道远。

“黄金时代就在我们面前。”县域准备好了吗？