苏州打造文旅融合新名片

见过就业补贴、医疗补贴，你见过“演唱会补贴”吗？

2024年10月，苏州出台《苏州市进一步促进文旅体联动丰富产品供给的意见》，对主办单位以市场化方式举办的大型演唱会、音乐节，若每站次售票超5万人次，奖励每人次15元；超10万人次部分，额外奖励每人次20元。不是什么假把式，而是真正拿真金白银出来补贴。

拿钱补贴演唱会，这是个什么硬核操作？

工业大市“燃”起来了

近些年，国内遍地开始了大大小小的演出，“演唱会+旅游”等也成为各地热门引流模式，一些制造业大市也盯上了演出经济。

今年，“世界工厂”东莞举办了草莓音乐节，四面八方的乐迷朋友奔赴东莞，畅享了一场国庆假期的音乐狂欢，两天时间狂揽近5万乐迷。

音乐节不仅嗨翻全场，更点燃文旅融合新火花。除了门票，演出对交通、住宿、餐饮等周边消费都能形成强大的带动作用。外地观众看偶像演出，顺带逛逛当地景点，为文旅注入活力。

在音乐节前后，东莞借势举办了近500项文旅活动，推出6条旅游线路、多家酒店优惠措施，开通免费旅游专线，开展“乐购东莞·草莓音乐节”促消费活动，将音乐节热度转化为消费动能。根据初步测算，为期2天的草莓音乐节直接带动东莞全市酒店、餐饮、购物、文旅、交通、潮玩等相关行业消费约1.6亿元。东莞虎门镇结合音乐节举办“金秋·漫游虎门”活动吸引近183万人次，音乐狂潮席卷整个国庆。

作为“中国工业第一城”，深圳也踏入了演出经济新赛道。

据道略演艺产业研究院的统计，2023年，深圳共举办营业性演出超万场，服务观众近400万人次，实现票房收入19.6亿元。今年7月，原版《剧院魅影》刷新了深圳演出市场的最高纪录，在深圳掀起了“魅影旋风”。

随着演唱会、音乐剧、舞剧等在深圳轮番登场，大湾区居民“跨城来看戏”也成为来深圳分享的一股新潮流。《剧院魅影》深圳站的主办方、北京四海一家文化传播有限责任公司表示，深圳的市场具有很大的潜力，深圳观众对于高质量作品有极大热情。

常州更是早早入局，一跃成为全国大型音乐节票房首位，力压广州、南京、青岛等城市。“以文带旅，以旅促文”正在释放常州文商旅融合的“乘法”效应，期望音乐节产业能够在常州诞生属于中国的“科切拉”。

制造业名城无锡更是提出要打造传统文化名片，传承振兴锡剧艺术，使锡剧成为富有江南风韵、无锡风格的城市文化名片，成为无锡城市文化最鲜明的IP，把无锡建设成为长三角乃至全国最具特色的“锡剧第一城”。无锡市山区锡剧艺术传承中心成立以来，先后创排了大型原创现代锡剧《太湖春早》等十余部剧目，演出超300场次。

那么，工业大市为何纷纷发力演出等文旅消费？

文旅产业是现代服务业的重要组成部门。工业大市的纷纷入局，展现的是对现代服务业的高度重视，本身也顺应了制造业与服务业逐渐融合的大趋势。

在服务业丰富多元的场景中，演出等文旅场景除了能“生产”，本身也是一个巨大的流量入口。对制造业主导的城市而言，文旅带来的泼天流量也是人们重新发现一座城市的机会。

作为全球三大制造业产值最高的城市之一，苏州入局新赛道底气在哪里？

苏州的底气在哪里

提及苏州，人们的心弦总不由自主地被那句穿越千年的吟唱牵引——“姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船”，这是一座镌刻着江南水乡无尽柔情与独特韵致的古城。

在历史长河的悠悠流转中，苏州悄然掀开了波澜壮阔的变革篇章。自手工业的蹒跚起步，至近代工业的点点星火，直至今日屹立于“最强地级市”之列的工业重镇，苏州以稳健的步伐，演绎了一场从古朴到繁华的华丽转身。即便在工业文明的光芒下熠熠生辉，苏州依然紧紧拥抱着那份源远流长的文化血脉。

发力新赛道，苏州有什么底气？

底气在文化底蕴。从被誉为“江南史前文明活化石”的草鞋山遗址，到明清时期借大运河之便跃升为经济文化璀璨明珠的辉煌；从细腻入微的核雕、刺绣、缂丝等传统工艺，到昆曲、评弹等响彻世界的非物质文化遗产，无一不诉说着苏州文化底蕴的深厚与广博。漫步于古城的小桥流水间，粉墙黛瓦与史迹名园交相辉映，仿佛能听见历史的回响，触碰到那个文人雅士挥毫泼墨、诗意流淌的江南旧梦。苏州，不仅以古典园林、水乡风情享誉四海，更以它独有的文化韵味，成为了世界感知中国的一张亮丽名片。

底气在旅游资源。正是厚重的文化底蕴赋予了苏州众多天然的旅游胜地，以及“上有天堂，下有苏杭”的美誉。步入拙政园、留园等古典园林，每一处景致都透露着江南园林的精巧与雅致，让人在一步一景中沉醉于诗意生活。而周庄、同里等古镇，则以它们保存完好的水乡风貌与浓郁的文化氛围，引领着游人穿越时空，重返那个诗意盎然的往昔。苏州的山塘街、平江路等老街，以其古朴的建筑与热闹的市井烟火，成为了体验苏州慢生活的绝佳之地。不论是品尝地道的苏州美食，还是欣赏古典艺术的韵味，都能让人在苏州这座魅力之城中，寻得内心的宁静与美好。

底气在地理优势。苏州的地理位置得天独厚，位于中国最具发展活力的长三角区域中心地带，是环太湖、沿长江、环上海三大旅游地带的交汇点。苏州还拥有完善的城市公共交通系统，无论是跨市高铁火车，还是市内地铁公交，苏州都为游客提供了便捷的出行条件。

底气在经济实力。似乎提到苏州，大家就会想到一个字——“富”。2023年，苏州市GDP突破2万亿，位列江苏省第一。苏州的经济发展水平为旅游发展提供了雄厚的经济支撑条件，不管是基础设施、服务质量还是城市交通，苏州的“富”都为游客提供了高品质旅游体验。

文旅产业等现代服务业的发展是城市综合竞争力的体现。以往，不少城市常常依靠招商引资的政策、土地、税收等优惠来增强城市吸引力，或是通过在网络端短期投流拉升人气，而文旅产业则需要真正以客户为导向，综合考虑如何提高一座城市的整体服务水平和文化体验。

那么，工业大市苏州是如何布局这个新赛道的？

如何布局新赛道

捋一捋苏州这波新政策会发现，“真金白银”不仅仅花到了演唱会上，《意见》聚焦了多个演出及文旅消费热点。

除了对演唱会的“补贴”，还对举办较大影响力的国际国内重大体育赛事(不含职业联赛)，举办电竞赛事、动漫游戏展会及书展等大型活动，引进国际知名或国内一流的优秀剧目等，均有相应的补贴奖励。补贴奖励甚至覆盖文体旅低空应用场景方面，鼓励企业围绕文旅、体育等开展低空飞行表演等活动，打造优质文旅线路、支持旅游提升行动、打造“夜经济”品牌……苏州这一系列连招，可以说拿捏了各类活动主办方。据统计，今年下半年，苏州已审批通过千人以上的演唱会等大型活动共计24场，预计参加人次超50万。

在这条新赛道上，苏州更是“步步为营”，多措并举。

首先是政策发力。2022年，苏州印发了《关于推动新兴服务业高质量发展的指导意见的通知》；2023年，苏州发布了《推动新兴服务业高质量发展2025行动计划》。在这两份文件中，苏州将体验消费、新型零售、线上商贸、数字文化、手工艺、电竞动漫、体育、影视娱乐、旅游、康养等一起列入了消费导向型服务业推进工程。

另外，苏州相继推出了《关于推动苏州市旅游业高质量发展的行动方案（2023-2025年）》以及《苏州市促进旅游业高质量发展若干扶持政策》等一系列政策文件，为文旅事业的蓬勃发展指明了方向，提供了坚实的政策保障。

政策打头，文旅产业有保障，游客体验更上层楼。文旅结合，玩得有文化，看得有深度。先打好样，才能走好路。

其次是文化和旅游深度融合，苏州挖掘文化资源，打造文旅品牌。很多时候不是没有“料”，而是酒香也怕巷子深。苏州打造了“一城百馆 博物苏州”“四季苏州，最是江南”等旅游品牌，还推出了很多创新文旅产品。苏州不仅让游客知其名，更让游客愿其行，乐其游，沉浸式体验苏州风情，将苏州风情带回家。

不仅如此，文化遗产的保护与传承，是苏州文旅事业的根基。苏州在考古工作、博物馆建设等方面持续发力，深化“博物馆之城”建设，让每一座博物馆都成为游客了解苏州文化的窗口，让文化遗产成为吸引游客的磁石。

同时，苏州紧跟时代步伐，推动文旅产业高质量发展。智慧旅游的广泛应用，让游客在享受古韵苏州的同时，也能感受到现代科技的魅力。通过数字化建设，苏州的历史背景与文化传承变得更加生动与触手可及，为游客带来前所未有的沉浸式体验。

最后，苏州在提升服务品质上也是下足了功夫。完善的旅游设施、专业的志愿者团队与双语咨询员，以及丰富多彩的节庆活动，如江南文化艺术·国际旅游节等，传播江南文化，提升旅游品牌影响力。共同营造了一个温馨、舒适、有归属感的旅游环境，让游客在苏州的每一步都充满惊喜与满足。2024年9月底，苏州又发布18条举措，建设人才友好型城市。其中提到，要打造体现国际水平的购物休闲娱乐生活圈、主题商业街区，积极打造文娱新IP。

（作者单位：南京理工大学经济管理学院）