竞逐新消费“八大赛道”

新消费时代扑面而来，传统消费逻辑悄然发生改变，新产品、新服务、新业态不断涌现，消费正以全新面貌成为激发市场活力、推动经济增长的关键力量。把握消费新风口，需重视新消费“八大赛道”，因地制宜找准发展新赛道。

首发经济：消费前沿的抢滩登陆战

党的二十届三中全会明确提出积极推进首发经济。首发经济具有先声夺人的优势，能够迅速吸引消费者的注意力，创造消费热点，激起消费热情，带动消费热潮。

首发经济已从当初的首店经济，进化为涵盖首展、首秀、首演全链条发展的综合型经济模式。据赢商大数据，2024年全国74城有超7000家新首店亮相，相比2023年增长36.18%。中商网数据显示，2024年引进首店最多的城市分别是上海、北京和成都，吸引了全国近半数首店资源。借助技术创新、产品创新、服务创新，首发经济为地方发展不断注入新动能。

做好首发经济，每个城市要明确自身的角色定位，未必与北京、上海的国际大品牌比高低，而是要走出一条自身特色与首发内容相融合的发展道路，形成独特的竞争力。

尤其要充分发挥首发经济与城市发展融合共生的特性，结合城市地标性建筑和特色城市景观，利用人工智能、VR技术和光影技术，打造时尚艺术的首发首秀首展空间。借助高品质步行街、特色商业街区、智慧商圈、商业综合体等打造首店集聚区，建设城市首发经济体验中心。

国潮经济：国货崛起的消费新势能

国潮经济的本底是文化，中国风、中国文化元素产品的广泛流行，预示着一种巨大而长久的消费浪潮来临。近年来，国潮经济以不可小觑的力量加速崛起，国潮元素渗透到服饰、美妆、家居、美食、汽车、家电等各个领域，掀起了一波又一波消费热潮，引领着消费新风尚。

《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济市场规模2.05万亿元，预计2028年将突破3万亿元。据京东消费及产业发展研究院发布的《2024国货消费观察》，京东“搜索热度TOP100品牌”中，“国品”占比持续超70%，购买国潮产品的用户数增长2倍多。

2025年3月，中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，要开拓国货“潮品”国内外增量市场。推动国潮经济发展壮大，要借鉴山东曹县汉服、马面裙等新中式服饰发展的成功经验，培育壮大新中式生活产业；发挥制造业优势，加快发展硬科技国货产业；深入挖掘历史遗存、民间传说、风情民俗、戏曲舞蹈、传统工艺等本土文化资源，创作更多富含时尚元素、符合国潮消费需求的俏品。

谷子经济：情绪价值的年轻态消费

所谓“谷子”，音译自“Goods”，主要指动画、漫画、游戏等IP为原型制作的周边商品，包括徽章、海报、卡片、挂件、摆件、立牌、手办、玩偶、冰箱贴等。随着Z世代年轻群体逐渐成为消费主力，“谷子经济”悄然兴起，成为新消费领域的又一匹“黑马”。

今年春节档《哪吒2》爆火后，线下周边“一吒难求”，让“谷子经济”从亚文化圈层跃升为主流消费趋势。据艾媒咨询《2024—2025年中国谷子经济市场分析报告》，2024年我国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，预计5年内将突破3000亿元。各地纷纷发力“谷子经济”。据统计，全国已有超20个一、二线城市在打造“谷子”消费地标，“谷子”相关企业6.4万余家，仅2024年新增的就有1万多家。

“谷子经济”整体上仍处于发展起步阶段，未来市场可期、大有可为。培育壮大“谷子经济”，要突出市场主体引育。招引国内外头部企业，包括产业链上中游的优质IP开发商、运营商和产品开发商，以及下游的零售商和漫展商，做强做大本土动漫游戏领军企业，形成集IP孵化、衍生品开发、生产制造、销售终端等于一体的产业集群。

要强化IP打造运营，引导企业创作更多兼具传统文化和现代审美的原创游戏动漫作品，孵化和培育一批在全国乃至国际有影响力的本土IP和特色品牌；创新周边研发生产，加大周边衍生品创意和设计，推出更多IP包店等自营主题店、品牌联名店；打造多元消费场景，引入“谷子店”或集合型文创店，打造更多“吃谷”打卡胜地。

银发经济：老龄化浪潮的消费必答题

老龄化是不可逆转的趋势，一个巨大的适老消费市场日益形成，老年用品、康复器具、医护康养、银发旅游、老年娱乐、适老化改造等银发需求，不断催生新的消费形态。

随着老龄人口的主体由“50后”向“60后”“70后”逐代后移，“新老年群体”大多走出了缺衣少食的生存阶段，基于社交、尊重和自我实现的需求日渐强烈，消费行为也从生存型向发展型、享受型过渡。据测算，2024年我国银发经济市场规模达到8万亿元，约占GDP比重的6%。预计2035年银发经济规模有望达30万亿元，体量比肩房地产。

2024年国办印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》提出，要加快发展银发经济，培育经济发展新动能。

做好银发经济发展的“必答题”，应大力发展银发旅游业。据中国旅游研究院预测，到2025年末我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年群体将超过1亿人，银发旅游有望突破1万亿元。要把握商机，引导景点景区、文化旅游场所推出老年友好型旅游项目，开发一批候鸟式、田园式、疗养式养老旅游模式，打造一批怀旧游、休闲游等养老旅游产品。

要围绕老年人需求，开发适老化家电家居、服装服饰以及矫形器、移位机、外骨骼机器人等产品，大力发展老年用品和康复辅助产业；针对老年人饮食健康需要，布局发展适合老年人的辅助食品、保健食品以及特殊康复食品；培育发展抗衰老产业，开发特色抗衰老产品；积极发展养老服务业，打造康养品牌。

宠物经济：情感寄托的“它经济”消费

宠物是很多人的情感寄托，现在人们在宠物身上的消费越来越多，由此衍生的宠物经济也日渐火热，成为消费市场的一股新势力。据《2025年中国宠物行业白皮书》，2024年中国城镇宠物犬的数量达5258万只，宠物猫数量为7153万只。高盛报告显示，中国的宠物数量超过4岁以下婴幼儿数量。

2024年，我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模已超3000亿元，其中宠物食品、宠物医疗、宠物用品、宠物服务分别占52.8%、28%、12.4%、6.8%。从养宠费用看，以小型泰迪犬为例，一个月中等档次口粮加营养品消费300-500元，普通洗澡美容一次150元，普通驱虫50元，普通修毛120元。大型犬每个月消费再提高60%以上。“毛孩子”们正在催生我国宠物经济的庞大市场。

面对宠物经济“新蓝海”，要抢抓机遇，构建以宠物食品产业为核心，以宠物用品产业、宠物医疗产业、宠物服务产业为支撑的产业体系。

要做大宠物食品产业，开发更多具有特色性和创新性的宠物食品；做深宠物用品产业，引导更多企业布局美容用品、智能穿戴、训练护具等细分赛道，做好宠物用品外观设计、功能设计，加大宠物用品设计创新；做强宠物医疗产业，建立覆盖化学制药、生物制药、中药等宠物药体系，打造行业领先的宠物标杆医院。

同时，做优宠物服务产业。据报道，每到节假日很多宠物寄养门店“满房”，根据宠物体重、寄养房型等收费100-500元/天不等，更有宠物寄养星级酒店服务，一天收费就近千元。面对这一商机，要大力支持发展宠物寄养店、寄养中心、寄养乐园，提供更多专业化、精细化、个性化寄养服务。

新型文旅：多元赛道的文旅新叙事

游客更多追求高质量、真正有内涵的旅游体验，不愿再为名不副实的“假景点”“假古镇”掏腰包。在这个激烈竞争的“红海市场”，没有创新就难以立足，新赛道、新玩法才是破局之道。

从“走马观花”到“深度体验”，从“打卡拍照”到“情感共鸣”，游客追求的不仅是“看风景”，更是“悦生活”。在文旅发展上，要做好创造需求和优化供给的文章，开辟新赛道，打造新产品。其中，要重点关注以下三个新赛道：

拓展科创科普研学。当前，科普研学游市场火爆。要发挥科教资源优势，聚焦先进制造、人工智能、聚变能源、量子计算、航空航天等领域，推出“跟着科技去研学”主题线路，打造覆盖多学科、多领域的科创科普研学旅游基地。

培育低空旅游经济。拓展空中游览、城市观光、飞行体验、表演、旅拍及无人机培训业务，加快发展无人机、航模、跳伞、滑翔伞、热气球等低空运动新业态，满足大众低空消费运动新需求。

推进遗存遗址怀旧游。盘活老厂区，聚焦情景再造，建设好工业博物馆、展览馆、遗址公园；推动工业遗存与文旅功能业态融合，打造特色街区、特色小镇、影视基地、艺术空间和休闲场所，变“工业锈带”为“文化秀带”“生活秀带”。

赛会经济：流量裂变的消费催化剂

赛会经济被称为“流动的GDP”。近年来，不少城市通过大力举办比赛、展会、演唱会等赛会活动，把赛会的“流量”变成消费的“能量”和经济的“增量”。

比如，上海市2024年举办了178项重大体育赛事，直接收益113.78亿元、拉动效应达309.9亿元。F1中国大奖赛和上海ATP1000大师赛两项赛事分别吸引20万和22万人次到场观赛，对“吃住行游购娱”的拉动效应均超过15亿元。

举办赛会活动、发展赛会经济，已经成为各地聚集流量、拉动消费、激活市场的重要途径。

要进一步提升赛会产品和服务供给，开展汽车、球类、马拉松等赛事活动，并通过消费券、优惠券等促进消费，延长参赛、观赛人员停留时间，给酒店、商场、景区景点、娱乐场所带来消费增量，形成“比赛+商文旅”融合经济模式。

大力开发水上运动项目，借鉴海南经验，通过开发游艇、冲浪、桨板、帆船等水上运动赛事、观光、培训、体验等系列活动，推动赛事经济、体育经济和文旅经济融合。

丰富文艺演艺活动，创新“演艺+”模式，将演艺与旅游、餐饮、文创等产品深度融合，形成“白天看景、晚上看戏”的新业态。

培育特色品牌展会，推动“展会+制造、旅游、农业、美食、休闲”全链条发展，加大展会盈利点和收入渠道的拓展力度，大力提升展会综合效益。

“善经济”：消费升级的新赛场

随着人均GDP进入一万美元阶段，消费逻辑从求多转为求好求善，商业价值的实现以社会责任、社会公德、社会权益等“善”的践行为前提。

“善”已从软性的道德倡议转化为刚性的市场筛选机制。那些践行社会责任、保护生态环境、关注慈善公益的企业，那些生产和服务更加人性化、绿色化、品牌化的企业，那些质量第一、信誉至上、服务一流的企业，才能得到消费者青睐。当消费者知道自己的消费行为正在为环保加码，或是为正能量助力时，越来越多的人愿意为这些商品和服务付出更高溢价，企业的“善”也在正反馈中得到了价值回报。

放眼全国，“善经济”在促进消费方面已经展现出了强大的力量。比如，胖东来用“商业向善”实践，实现顾客、员工、产业链上下游的共赢，形成消费者口口相传的好口碑；丰原集团积极践行“绿水青山就是金山银山”的理念，致力于减少石油基塑料污染，以玉米、秸秆为原料开发聚乳酸生物基新材料，产品受到消费者青睐，印证了“绿色即流量”的商业逻辑。

普华永道的研究显示，中国消费者越来越被具有社会责任意识的品牌所吸引，愿意为践行ESG（环境、社会及公司治理）理念的产品和服务支付高达20%的溢价。

消费结构正从“生存型”向“价值观型”跃迁的背景下，“善经济”已不仅是道义抉择，更是赢得未来市场的“先手棋”。一方面要打造“善经济”品牌，推动更多生产企业参与ESG实践，真正把确保真材实料、追求品质过硬、实行绿色生产、践行社会责任落到实处；另一方面要着力加强“劣行为”监管，坚决查处制假售假、破坏环境等行为，构建绿色、健康、可持续的生产模式。

（作者系安徽省政协经济委员会、安徽省政府发展研究中心联合课题组）