浙江文化“新三样”出海如何圈粉世界

习近平总书记在浙江工作期间指出，“浙江作为经济发达的沿海开放省份，理应在世界文化交流和竞争中加快建设文化大省，为增强中国特色社会主义文化的吸引力和感召力，增强综合实力和综合竞争力，作出应有的贡献”。

在践行“跳出浙江发展浙江”理念、进一步扩大经济开放的同时，浙江始终坚持文化“软实力”建设。特别在数字文明的浪潮中，以网文、网剧、网游为代表的浙江文化出海“新三样”，正以蓬勃姿态，在世界的文化版图上刻下鲜明的东方印记。

讲好“中国故事”的浙江解法

从杭州白马湖畔的中国网络作家村到横店影视城的“竖店”短剧基地，再到《黑神话：悟空》的东方美学征服全球玩家。浙江文化“新三样”的破圈出海，不仅重构了文化贸易的新逻辑，更以科技为笔、文化为墨，向世界书写了一幅融合传统与现代、兼具创新与包容的中华文化的“浙江答卷”。

一是网文出海：东方叙事的全球共鸣。2014年，中国第一家省级网络作协浙江省网络作家协会正式成立。随着产业化深入发展，一大波网络文学从浙江走向海外。《斗破苍穹》《芈月传》《雪中悍刀行》等一批浙江网络作家作品进行海外版权输出。2024年，中国网络作家村打造的“东方故事”，海外全平台点击量破百亿，吸引全球超1.6亿读者。作家村还建立了全球化协作网络，通过浙江数字文化国际合作区，与海外出版机构、影视制作公司等建立长期合作，共同开发、推广中国网络文学作品，实现内容本地化运营和国际市场深度拓展。“越是民族的，越是世界的”，《庆余年》《全职高手》等出海成功的精品网文，不乏深厚中华文化底蕴或当代青年热血拼搏的故事，来自泱泱大国的文化自信、文化底气与文化风貌正在走入人心，形成共鸣。

二是网剧出海：东方文化的展示窗口。浙江影视企业亦崭露头角。“横产”竖屏微短剧加快“走出去”步伐，2024年横店国际短剧联盟正式成立，通过整合海外播出平台、国内短剧制作公司、IP内容提供商等国内外关键资源，构建一个具有生产价值、竞争力和独特性的“出海短剧生产工厂”。

华策影视作为国内影视龙头企业之一，截至2024年底，已累计将15万小时的影视作品发行，覆盖至全球200多个国家和地区，其制作的《三生三世十里桃花》《长歌行》《亲爱的，热爱的》《锦绣芳华》等剧在海外收获热烈反响。

浙产好剧全球热播背后，不仅有好看、多元的中国故事，还得益于对中国传统文化的精细展现。《藏海传》出海后，海外用户评价多集中于中式美学及侠文化内核，剧中展现了药发木偶戏、木雕技巧、药发木偶戏、皮影戏等近20种非遗技艺。《鸡毛飞上天》在孟加拉国播出时，当地观众感慨于中国用改革开放探索出了一条新路，他们也应该有信心把孟加拉国的经济发展起来。高质量的网剧出海，是将中国文化、中国经验、中国精神传递给海外观众，是让世界看见中国、了解中国的重要窗口。

三是网游出海：东方美学的技术革命。首款国产3A游戏《黑神话：悟空》在全球爆火出圈，是浙江网游出海的一个典型案例，不仅展现了浙企利用新质生产力赋能文化产业的实力，更得益于中国传统文化的“加持”，最终斩获“游戏界奥斯卡”的全球年度游戏大奖TGA年度“最佳动作游戏”和“玩家之声”奖项，实现国产游戏史上“零的突破”。

放眼浙江，游戏“弄潮儿”不在少数，网易、电魂、玄机等齐聚滨江，游戏科学、游卡网络、边锋网络等扎根西湖。众多浙江游戏企业在亚太、欧美等市场收获大量玩家，如网易连续5年位居全球发行商52强榜单前二，《永劫无间》全球销量突破2000万，玩家遍布包括126个“一带一路”国家在内的全球239个国家和地区。绝地科技的内容服务出口覆盖170余个国家和地区等。当前，浙江网游出海已从流量争夺转向文化深耕，成为中华文化输出的新型载体，通过玩法创新传递东方智慧，实现文化影响力的全球共振。

破圈密码

从“出圈”到“出海”，再到走红海外，以网文、网剧、网游为代表的浙江文化出海“新三样”的破圈密码，究竟是什么？梳理发现，至少有以下几点。

一是离不开政策体系的精准导航。2025年浙江省政府工作报告明确提出“支持优秀文化走出去，推动国潮精品、影视出版、文创动漫等优质产品出海”，并将其纳入“十五五”规划的核心议程。

浙江省委十五届七次全体会议明确提出，要“积极推动网文、网剧、网游文化‘新三样’出海”。今年7月，浙江省委书记王浩在市委书记座谈会上强调，要打好“政策+服务+改革”组合拳，推动“文化+科技”深度融合，为文化出海提供全链条保障。这一战略部署在具体政策中不断得以细化，浙江省商务厅等17部门已联合发布《关于支持游戏出海的若干措施》，提出20条系统性举措，提出支持游戏企业做大做强和国际化发展，大力发掘培育3A游戏优质项目，打造游戏出海产业集群。建立海外维权渠道，搭建综合信息服务平台，推动文化“新三样”出海企业从“散兵作战”到“抱团出海”，形成“舰队效应”。

二是离不开技术创新的重要支撑。浙江作为人工智能的创新发展高地，推动AI翻译、虚拟制作、区块链等技术的深度应用，有效破解了文化出海的传统难题。

比如，阅文集团旗下起点国际平台通过AI技术实现“一键翻译”，出海作品翻译效率提升20倍。华策影视成立了AIGC研究院，研发“有风”和“国色”AI模型，能够快速完成影视作品台词的翻译，实现快速剪辑和快速制作，助力浙产网剧出海。横店影视城引入LED虚拟拍摄技术，将短剧制作周期从传统20天压缩至7天，成本降低40%。

此外，针对海外盗版侵权问题，浙江企业探索区块链存证技术应用。游科互动为《黑神话：悟空》建立全球版权监测系统，通过智能合约自动追踪侵权行为，跨国维权效率提升60%。浙江省数字文化国际合作区推出的“文化链”平台，已为超过10万部出海作品提供版权确权服务，构建起可信的数字文化贸易生态。

三是离不开开放包容的文化生态。浙江作为经济发达的沿海开放省份，中华文化和外来文化在这里的“激荡共生”，以主动开放包容的姿态，形成了文明互鉴、融合创新的文化生态环境。

在文化和旅游部支持下，中国网络作家村启动“欧洲文化交流活动”，与意大利、英国、法国等国的学者及文化平台开展深入合作，推动东西方文明相互借鉴与融合。浙江省“新荷计划”青年文学人才研修班吸引全球青年创作者参与，2025年研修班中海外学员占比达20%。杭州电魂网络与新加坡南洋理工大学合作开设“国风游戏设计”课程，培养既懂技术又通文化的复合型人才。网易游戏在巴黎设立欧洲研发中心，邀请法国漫画家参与《永劫无间》角色设计，将法国大革命元素融入新赛季剧情。浙江文化“新三样”出海，并非简单的市场扩张，而是让中国文化从“被观看”转向“被参与”，从“单向输出”走向“价值共生”。

（作者单位：浙江省发展规划研究院宏观经济研究所）