芜湖市陶辛镇：直播为媒，“三桥”兴荷乡

近年来，芜湖市湾沚区陶辛镇立足本土“万亩荷塘”生态禀赋，以网络直播为抓手，创新实施“直播+产业”、“直播+文旅”“直播+民生”三轮驱动模式，通过靶向施策、精准发力，在产业提质、文旅增效、民生升温上取得显著成效。

架牢“产业增收桥”，直播带货让荷莲经济“香飘云端”。

建强载体聚合力。争取中央和省级巩固脱贫攻坚成果衔接资金300万元，由区供销社和全镇15个村股份经济合作社“双社联动”，成立强村公司“荷塘里商贸公司”，建立建筑面积1200平方米的陶辛特色农产品展示馆和线上销售中心，整合产品展示、仓储物流、直播带货等功能于一体。目前线上线下累计销售额达800余万元，获评三星级党组织领办集体经济实体。

深耕产业提价值。2024 年，陶辛镇规模化培育太空莲新品种 1.5 万余亩，集聚 160 余户种植户、45 家农业专业合作社，打破初级农产品“就田卖田”的桎梏。循荷莲脉络延伸产业链，匠心打造荷叶面、莲子露等 80余种深加工品，让 “一花一叶、一莲一果” 皆成珍品；留存陶辛青虾、鲜莲子等传统生态风味，构筑 “生态为基、创新为翼” 的产品矩阵。投资 260 万元建成四门标准化加工厂，携手忆荷味供应链公司，实现 “从荷塘到车间”全流程品控，为直播带货注入高附加值荷莲好物，让千年荷韵在产业升级中焕发新生。

搭活“文旅引流桥”，直播造势让荷塘美景“圈粉无数”。

依托“万亩荷塘”生态景观优势，陶辛镇精心搭建“文旅引流桥”，实现“文旅引流、直播转化”的良性循环，激活乡村文旅发展新动能。

打造文旅活动，丰富直播场景。坚持以节为媒、以景聚人，举办荷花文化艺术季、全国乡村定向赛、我们的“村秀”、龙舟展演等大型文旅活动，将“万亩荷塘”生态景观与文化展演、农事体验、民俗展示、套花湾集市等多元业态有机融合，推出荷塘挖藕、乡村摸鱼、水乡泛舟等特色体验项目，镜头全景呈现“荷塘美景—集市摊位—产品溯源”聚揽人气，丰富体验场景，为直播间聚揽人气。

组建专业直播队伍，加速效益转化。依托 “兔子话陶辛”、“荷塘里” 等专属账号，以 “日常推介 + 专场促销” 常态化直播聚拢粉丝 8 万余人。联动安徽塔奇影视传媒搭建抖音平台，2023 年 7 月拼多多上架产品，同步在芜湖布设 8 个线下网点并对接大润发等商超，构建 “线上引流 + 线下体验 + 双向转化” 产销闭环。创新 “文旅达人 + 村书记+巾帼主播” 搭档模式，直播中赏荷景、讲莲韵典故、推农创产品、教荷叶茶冲泡，让网友沉浸式 “云逛集市”。单日直播观看量峰值超 50 万人次，带动线下集市销售额增长 30%，让“云端共富桥”成为增收“黄金桥”。

筑牢“民生暖心桥”，直播宣讲让政策服务“直达民心”。

陶辛镇延伸直播平台服务功能，以“普法宣传+便民服务”为核心，通过“创品牌、建体系、强闭环”精准发力，筑牢“民生暖心桥”。依托“兔子话陶辛”等具有一定粉丝基础的直播账号，创新打造“荷乡普法”宣传品牌，采取“每月一期、每期一主题”的精准宣讲模式，围绕群众关心关注的民法典、婚姻家庭纠纷调解、网络犯罪、防溺水安全等内容，借助“法治唠家常”“身边案例解读”“情景模拟演示”等乡土化表达形式开展专题宣讲。线上发布普法视频9期，防溺水视频5期，覆盖16.8万人，切实打破政策传递的“最后一公里”壁垒。同时，通过直播留言、粉丝互动等方式收集群众意见建议，建立“直播宣讲—问题收集—专人办理—跟踪反馈”的民生服务闭环机制，对复杂问题建台账、转部门、强反馈，确保群众诉求“事事有回音、件件有着落”。

直播间里既有荷莲飘香的产业图景、文旅融合的热闹场景，更有政策暖心的民生画卷。下一步，陶辛镇将持续深化“直播+”模式，“产业增收桥”、“文旅引流桥”、“民生暖心桥”协同发力，让乡村振兴成色更足、底色更暖。（作者：谈文霞）