“游购乡村”新业态！农文旅深度融合促乡村振兴

2月6日，合肥市长丰县体育馆暖意融融、年味升腾，2026“游购乡村 好物迎春”文旅消费迎春过大年活动在此盛大启幕。这场由安徽省文化和旅游厅、省商务厅、省农业农村厅等多部门联合主办，合肥市文化和旅游局、长丰县人民政府承办的新春盛会，以“游购乡村·好物迎春”为核心，集年货展销、民俗展演、科技体验、美食品鉴于一体，为大家打造了一场“安徽年货大集”。

时代赋能：游购融合绘就乡村振兴新图景

乡村兴则国家兴。实施乡村振兴战略，是新时代“三农”工作的总抓手，而农文旅融合发展则是激活乡村内生动力、拓宽乡村振兴路径的关键举措。当前，乡村旅游已成为大众旅游时代的新潮流，新春佳节“赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物”日益成为全民新民俗，为“游购乡村”活动的深化开展提供了广阔空间。

作为本次活动的承办地，长丰县凭借“摆脱贫困、挺进百强、跨越千亿”的发展奇迹，成为江淮大地上乡村振兴的标杆。近年来，长丰县深耕特色农业，做强草莓产业，实现产值、品牌价值“双破百亿”，被誉为“中国草莓之都”；聚焦农文旅融合，打造草莓文化旅游节等特色品牌，成功斩获“中国最具特色文化旅游节庆”荣誉，推动“节庆搭台、经济唱戏”成为乡村发展的生动实践；立足世界级新能源汽车城优势，推动农业现代化与新型工业化协同发展，形成“一业兴、百业旺”的良好态势，2025年百强县排名跃升至全国第49位，为活动的成功举办奠定了坚实的产业基础和发展底气。

此次2026年“游购乡村”文旅消费迎春过大年活动，既是长丰县落实安徽省“欢欢喜喜过大年”系列活动部署、联动合肥“跟着春晚游合肥”文旅行动的具体举措，也是全国“游购乡村”活动品牌在地方的深化延伸。活动以新春为节点，以消费为纽带，以文旅为载体，将乡村好物展销、民俗文化展演、乡村旅游推介有机结合，既是对乡村振兴成果的集中展示，也是对农文旅融合模式的创新探索，为推动乡村产业、文化、生态全面振兴注入新动能。

多元融合：打造兼具年味与质感的文旅盛宴

一场有温度、有深度、有力度的文旅活动，既要彰显乡村特色，也要贴合群众需求。本次活动立足“游购融合、惠民利民”核心，整合全省资源、创新呈现形式，打造了一场集“购好物、赏民俗、品年味、享惠民”于一体的综合性文旅消费盛宴，让城乡居民在欢乐祥和的氛围中感知乡村魅力、共享发展成果。

好物聚一堂，年味更浓郁。活动现场搭建了覆盖全省16地市的特色展位，集中展销优质年货、非遗文创、土特农产品，长丰草莓、淮南牛肉汤、六安瓜片、砀山梨膏、亳州药膳等皖字号好物齐聚一堂，打造名副其实的“安徽年货大集”，实现市民游客“一站式采购安徽年味”的需求。

作为长丰的金字招牌，红颜、红玉、粉玉等不同品种的草莓精彩亮相，颗颗饱满、果香浓郁，成为现场最具人气的展品之一。同时，活动依托网络达人开展直播带货，通过“线上+线下”联动模式，拓宽乡村好物销售渠道，让皖字号特产走出江淮、走向全国，真正实现“以购促产、以产兴村”。

多方协同：凝聚乡村振兴磅礴奋进力量

乡村振兴不是孤军奋战，而是多方协同、合力推进的系统工程。“游购乡村”活动作为连接城市与乡村、传统与未来、消费与振兴的桥梁，之所以能够持续深化、成效显著，关键在于坚持政府引导、市场主导、社会参与的工作机制，凝聚起省市联动、政企协同、全民参与的强大合力。

社会各界积极参与、大力支持，凝聚起乡村振兴的磅礴力量。活动自筹备以来，得到了各类企业、媒体平台、非遗传承人、网络达人等社会力量的积极响应和广泛支持，形成“人人关心乡村振兴、人人参与乡村振兴”的良好氛围。

活动自启动以来，吸引了大批城乡居民、周边游客前来参与，现场人头攒动、热闹非凡，来自南京的游客吴先生带着家人专程赶来，感叹“现场太热闹了，买了很多安徽年货，还吃到了长丰草莓，感受到了浓浓的安徽年味”。群众在逛大集、购好物、赏民俗的过程中，既体验了新春乐趣，也感受到了乡村振兴带来的新变化，进一步增强了对乡村的认同感、归属感和热爱之情，为乡村振兴凝聚了最广泛的群众力量。

持续推进：续写农文旅融合高质量发展新篇章

为期三天的2026“游购乡村”文旅消费迎春过大年活动，是推动乡村振兴、践行全域旅游发展理念的重要品牌，也是连接城乡、惠及民生、深化文旅融合的重要纽带。让乡村在文旅赋能下焕发更加强劲的生机与活力，持续以农文旅融合新成效激活乡村发展新动能，让城乡居民共享乡村振兴丰硕成果，共赴美好生活新征程。