重庆何以登顶“中国消费第一城

重庆市统计局发布的一组数据，引发全国关注，2025年全市实现社会消费品零售总额16688.5亿元，而连续七年位居第一的上海为16600.93亿元。这意味着“消费第一城”桂冠正式易主重庆。

这一逆袭背后，恰逢国家深入推进扩大内需战略，更折射出中国消费市场的深刻变革。

事实上，2025年中央经济工作会议就已经明确将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为2026年重点任务之首，着重强调“深入实施提振消费专项行动”。而在今年的《政府工作报告》中，更是连续第二年将扩大内需放在年度工作任务的首位。

在这样的政策导向下，一座地处西部内陆的城市，能够突破区位局限并逆袭成为全国消费冠军，其背后的发展逻辑与实践路径，值得探究。

场景创新：地形劣势转为消费资产

“地下之城”火了！

所谓的“地下之城”是由原长安厂的18个防空洞改建而成，不仅有火锅，还有天空之境、围炉煮茶、千灯万盏、折叠重庆、孤独酒馆等“火锅十景”，成为重庆市民游客喜爱的消费新场景。

“地下之城”的出圈，也揭示了重庆登顶“消费第一城”的核心密码：打破传统思维桎梏，将城市独特的地理禀赋创造性转化为消费场景优势，让每一处城市特色都成为拉动消费的新引擎。

从地理特征看，重庆是典型的“山在城中、城在山中”的立体城市，复杂的地形曾被视为城市发展的先天劣势。但重庆并未被限制，反而主动破局。

在具体实践中，重庆的核心做法是打造“江崖街洞天”（江岸、步道、后街、洞穴、天台）的多样态消费空间体系。全市建成286处“山城步道+特色街区+滨江经济带”的消费空间，把爬坡上坎的日常，变成了转角遇见惊喜的浪漫：很多消费者上一秒还在沿着悬崖步道散步，下一秒转角遇见藏在防空洞里的火锅店，再转身就能登上临江天台喝一杯咖啡。

这种场景创新带来立竿见影的效果。以解放碑商圈为例，2025年夜间客流量峰值突破百万人次，夜间消费占比超过60%。

场景创新的“后发力量”背后，是重庆绝无仅有的“先天优势”。

从区域看，重庆是中国辖区面积和人口规模最大的城市，年末常住人口3187.26万人，构成了消费市场的坚实底座。作为“顶流网红城市”，重庆常年吸引着海量游客，2025年接待国内游客突破5亿人次。人流涌动直接推动餐饮市场火爆，2025年全市实现餐饮收入2470.34亿元，增长4.6%，高于商品零售额增速1.8个百分点。交通数据也印证了这份热度：重庆城市轨道交通客运量14.99亿人次，增长11.7%；航空客运量4631.15万人次，增长6.9%。

从整体看，2021年，重庆获批成为全国率先培育建设的五个国际消费中心城市之一，以此为重要抓手，重庆明确了“国际消费资源集聚地、国际消费创新引领地、国际特色消费目的地、国际消费环境标杆地”的“四地”建设目标，大力推动商业、文化、旅游、体育、会展五大产业深度融合，让城市空间成为消费升级的载体。

如果说场景创新是供给侧的结构性突破，那么文旅深度融合则是重庆将“人气”转化为“消费力”的关键路径。我们从一句方言说起。

文旅融合：从“网红”到“长红”的系统工程

“巴适得板！”

这是重庆方言中常用的表达，意思是非常舒服、惬意、妥帖。

吃完一顿美味的火锅后，可以说“这顿火锅巴适得板！”

天气晴朗，坐在江边吹风，也可以说“感觉巴适得板！”

“巴适”已成为外地游客对于重庆这座老牌网红城市的初印象。

然而，重庆没有止步于网红城市的表面热度，而是通过系统化运作，构建了一套“流量吸引→体验留存→消费转化”的完整体系，让“网红流量”真正变成“长红留量”。

一方面，重庆紧扣消费升级趋势，推动商文旅体展深度融合，将城市的山水奇观与人文底蕴相结合，把流量吸引力反哺到消费产业发展中。无论是洪崖洞的灯火璀璨、李子坝的轻轨穿楼，还是磁器口的古街风情、长江索道的空中视角，这些独特的文旅IP不仅吸引游客前来打卡，更带动了周边餐饮、住宿、零售等相关产业的发展。

另一方面，重庆出台《重庆市文旅“爆款”产品培育工作方案》，精准勾勒出文旅产品的培育路径，将城市独特的山水颜值与人文气质转化为可观的经济价值。以无人机灯光秀为例，短短15分钟的表演，直接拉动周边消费3.5亿元，最佳观赏区域南滨路一带的餐饮店满客率超70%，重点酒店入住率超80%，成为文旅引流、消费转化的典型案例。

为了吸引境外游客消费，重庆实施外国人入境口岸签“一网通办”，大幅简化入境流程；试点离境退税“即买即退”，让境外游客消费更便捷，目前全市离境退税商店已超200家。同时，重庆持续集聚全球消费资源，依托陆海新通道国际消费中心，让乌拉圭紫水晶、哥伦比亚咖啡豆等全球特色商品走进重庆市场，实现“在重庆买‘全球’”的消费体验，进一步提升了重庆消费的国际化水平。

更具深远意义的是，重庆将文旅热度与区域协调发展紧密结合，放大了消费辐射效应。

随着成渝地区双城经济圈建设积厚成势，川渝地区生产总值已达10.14万亿元，占全国比重达7.2%，形成了强大的区域消费市场。西部陆海新通道持续扩容，已通达全球127个国家和地区的584个港口，2025年重庆经通道全年运输箱量增长30%、货值增长25%，让重庆成为连接西部与全球的消费枢纽。这种区域协同发展，让重庆的消费市场不再局限于本地居民，更成为整个西部乃至国际游客的消费目的地，进一步拓宽了消费增长空间。

数据显示，2025年1—9月，全市共接待国内游客3.62亿人次，同比增长7.4%；国内游客花费3878亿元，同比增长10.6%；接待入境游客131.17万人次，同比增长72.1%。2026年清明节假期全市接待国内游客784.43万人次，增长5.1%；实现国内旅游花费72.20亿元，比增长11.7%。其中，游客花费增速显著高于游客人次增速，这表明重庆已成功打破“只打卡、不消费”的困境，将更多“打卡流量”转化为“消费留量”。

产业支撑与消费环境：夯实消费能力的基本盘

消费的底气，终究要来自居民的“钱袋子”，城市消费的持续增长，根本动力在于产业高质量发展带来的居民收入稳步提升。重庆能够登顶“消费第一城”，背后离不开三万亿经济总量的坚实支撑，也离不开产业兴、收入增的底层逻辑，这构成了重庆消费逆袭的第三把钥匙。

强大的产业实力，为重庆消费增长提供了坚实的经济基础。2025年重庆市实现地区生产总值33757.93亿元，同比增长5.3%，人均GDP达到105874元，经济总量稳步提升，为消费市场的扩容提供了有力支撑。

民营经济作为重庆经济的“主力军”，表现同样亮眼。2025年民营经济增加值达20792亿元，同比增长5.4%，占全市经济总量的61.6%，成为带动就业、增加收入、拉动消费的重要力量。

值得一提的是，2025年重庆还时隔九年重返“中国汽车第一城”宝座，全年汽车产量达278.8万辆，其中智能网联新能源汽车增加值增长13.4%，对全市规上工业贡献率达到60.9%，汽车产业的强势复苏，进一步拉动了相关消费增长。

目前，重庆正全力打造“33618”现代产业体系，重点培育3个万亿级产业、3个五千亿级产业、6个千亿级产业和18个未来产业，这套完善的产业体系，为经济增长和居民增收提供了强劲且持久的引擎。

产业兴则收入增，收入增则消费旺。

2025年，重庆全体居民人均可支配收入突破4万元大关，达到41580元，比上年增长4.7%，居民收入水平的稳步提升，直接夯实了消费增长的基础。从收入结构来看，城乡收入差距持续缩小，2025年前三季度数据显示，农村居民人均可支配收入增长5.7%，增速高于城镇居民的4.3%，农村消费市场的潜力持续释放，成为重庆消费增长的新亮点。与此同时，2025年重庆居民消费价格仅上涨0.1%，物价水平保持稳定，有效保障了居民的实际购买力，让居民“敢消费、愿消费、能消费”。

值得注意的是，重庆的消费逆袭并非仅靠“本地人花钱”。数据显示，2025年重庆居民人均消费支出28046元，低于全国均值29476元。这意味着，重庆消费市场的增量主要由游客消费和居民消费共同推动——5亿人次的游客叠加3187万常住人口，形成了“本地消费+外来消费”双轮驱动的独特格局。例如，2025年全市餐饮收入2470.34亿元、同比增长4.6%的亮眼成绩，正是游客“下馆子”体验重庆美食与本地居民“爱吃会吃”双重热度的最好证明，让重庆消费市场更具韧性和活力。

在消费环境优化方面，重庆同样下足了功夫。重庆着力优化“两新”政策实施，推动消费品以旧换新带动相关商品销售较快增长。通过实施“渝伴礼”品牌战略，围绕“重庆味道、重庆艺创、重庆精造”三大品类，推动60余款特色产品“抱团发展”，老字号、非遗年营业收入已突破1000亿元。这些举措提升了本地消费供给的品质，也强化了“重庆消费”的品牌辨识度。

在外部环境复杂多变、全球经济复苏乏力的背景下，内需已成为中国经济增长的主引擎，重庆的消费逆袭，充分证明了中国消费市场的巨大潜力和强大韧性。

这座曾经被费正清形容为“一个极为不幸的人类居住地”的山城，如今已成为中国消费版图上的新坐标，书写着西部内陆城市的发展奇迹。

（作者系苏商银行特约研究员）